觀察 | 此時，寵物食品行業正向好

對于很多寵物主人來說，科學喂養是一項必修課。隨著寵物消費者科學養寵意識的不斷提升，國內寵物食品市場需求量持續擴大，帶來了寵物食品行業的風生水起。

近日，加拿大禽流感的突發導致我國寵物食品進口受到影響，這也引起很多人對當前寵物食品行業的關注和深思。寵物食品行業這塊大蛋糕到底應該如何做好與切分。

國內外寵食“對標”

圍繞寵物經濟，大致形成了寵物食品、寵物用品、寵物服務三大市場。其中，寵物食品行業遠超其他兩項消費市場。

根據Statista數據，2020年全球寵物食品市場規模達到957.7億美元，2012—2020年間全球寵物食品市場年均復合增長率大致為6.03%。相關數據表明，隨著寵物經濟的發展，食品市場規模將持續擴大。

(全球寵物食品市場規模及增速)

(圖片來源|Euromonitor，西南證券整理)

近年來國內經濟發展環境向好，進一步推動了中國養寵群體規模的擴大。盡管有疫情等相關因素的影響，數據顯示，2021年中國寵物食品行業規模仍達到了1554億元，預計2022年將達到1732億元。2012年至今，中國市場規模年增長率大都在20%以上。 (除2020年受疫情影響外)

(中國寵物食品市場規模及增速)

(圖片來源|Euromonitor，西南證券整理)

對于大多數寵物主人來說，寵物食品都是剛性需求，且貫穿飼養寵物的整個周期。相對于其他寵物行業，寵物食品具有復購性高、價格敏感性較低、消費者黏性強等特點。

在具體銷售渠道上，歐美等發達國家主要以商超銷售渠道為主，國內的寵物食品銷售則主要以線上電商渠道以及寵物店為主。且隨著我國電商與快遞行業的迅速發展與完善，我國寵物食品消費者近年來更傾向于電商渠道。我國寵物食品市場電商渠道占比由2013年的10.1%快速提升至2020年的57.2%。

(圖片來源|Euromonitor，興業證券經濟與金融研究院整理)

歐美等國在寵物食品領域深耕已久，對于寵物食品市場把控更加成熟，行業布局集中度較高。此外，由于國外品牌瑪氏、雀巢等品牌發展較早，同時長期大力推廣寵物食品中占比較高的主糧產品，品牌形象已經深入人心，占據了一定的全球市場份額。

相對而言，國內寵物食品行業目前處于早期發展階段，國內相關領域企業規模較小、品牌形象輸出價值有限、市場份額占比低，寵物食品競爭格局較為分散。

“未來可期”的國內寵食

伴隨著寵物市場規模的擴大和升級，作為消費者的寵物主人對于寵物食品種類的需求更加細化、寵物食品的營養健康性要求更高。寵物食品具體可分為寵物主食、寵物零食、寵物保健品等。

其中，寵物主糧是寵物每日最主要的食品，基本能夠滿足寵物每日的營養需求，即寵物的主食。主糧分為干糧與濕糧，大多數品牌目前仍以經營干糧為主。

寵物零食是指能夠補充某單一或者部分營養需求，寵物主人為實現調節寵物口味、增強人寵互動、協助寵物訓練等目的而需要的產品。常見的寵物零食有凍干零食、烘干零食、咬膠等。

寵物保健品是為寵物特制的營養補充劑，以便于寵物的健康發育和成長。

作為寵物主食的寵物主糧在寵物食品消費中占比非常高，也是各大寵物食品品牌競爭最激烈的市場領域。目前占據國內市場份額較高的是外資主導的瑪氏、雀巢等品牌，不過近年來，國內品牌乖寶、比瑞吉等也有所發展。

從長遠看，由于國外進口品牌容易受到疫情以及國外形勢的影響，隨著國內本土品牌不斷崛起與發展，國內企業將越來越多地收復寵物主糧市場，有望替代進口。

由于寵物地位的日漸提升以及寵物零食具備的互動屬性，近年來在寵物食品的細化結構中，寵物零食占比在國內外均呈現增長趨勢，這也為國內本土企業帶來了新的商業契機。

主糧市場被外資老牌企業牢牢把控，想要短時間內搶回市場難度較大。而寵物零食領域，進入壁壘相對較低，且出現了新的市場空間，本土企業可以此為切入點，與外資品牌形成錯位競爭。

雖然國內本土品牌的大量興起會帶來國內市場格局的分散化，但同時也帶來了潛在的市場整合契機。國內頭部企業已經初在寵物零食領域具有了一定優勢，未來將進一步推動寵物零食競爭格局走向集中。

從當前中國龐大的寵物群體規模以及本土品牌暫時式微的現狀來看，中國寵物食品市場都具有巨大寵物食品消費潛力和品牌發展空間。